Le marché publicitaire africain : concilier la concentration des agences et la tendance du « Do It Yourself » des annonceurs
Le marché publicitaire africain est en pleine mutation. Deux tendances majeures émergent : d’un côté, la concentration des agences de communication qui cherchent à se regrouper pour rester compétitives, et de l’autre, les annonceurs qui se tournent de plus en plus vers des stratégies de Do It Yourself (DIY) pour gérer eux-mêmes leurs campagnes. Ces […]
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